|
Τα χρώματα και η επίδρασή τους Χρωματίστε σωστά τη ζωή σας! Χρώμα και σκέψη |
|
|
|
Γεγονός είναι ότι, ενώ εμείς μπορεί να μην το αντιλαμβανόμαστε, το χρώμα είναι στενά συνδεδεμένο με τους τρόπους σκέψης μας, συνειδητά και ασυνείδητα. Αυτό μας επηρεάζει ως καταναλωτές, ως καλλιτέχνες, ως δημιουργικούς στοχαστές και ως εκπροσώπους του πολιτισμού μας. Ο καθηγητής Ravi Mehta, που ειδικεύεται στη συμπεριφορά των καταναλωτών, διεξήγαγε μελέτη το 2009 σχετικά με το πώς το χρώμα επηρεάζει τη λειτουργία της σκέψης μας. "Οι άνθρωποι κάνουν διαφορετικές σκέψεις με τα χρώματα. Όταν σκέφτονται το κόκκινο συνήθως σκέφτονται την έννοια του κινδύνου ή του λάθους. Αλλά αν τους λέω να σκεφτούμε μπλε, οι άνθρωποι σκέφτονται τον ουρανό, τη διαφάνεια, την ελευθερία. Και αυτό είναι που τους κάνει να αισθάνονται ασφαλείς και γίνονται πιο δημιουργικοί".
Με βάση αυτές τις παρατηρήσεις ο Mehta έκανα μια σειρά πειραμάτων, για να ανακαλύψει πώς επιδρά το χρώμα στη σκέψη των ανθρώπων. Σε ένα από αυτά τα πειράματα καταναλωτές κλήθηκαν να επιλέξουν ανάμεσα σε δύο τύπους οδοντόπαστας, μία που είχε στόχο την πρόληψη της υγιεινής της στοματικής κοιλότητας και μία που είχε ως στόχο τη λεύκανση των δοντιών. Παρατήρησε ότι οι καταναλωτές επέλεγαν την πρώτη οδοντόκρεμα, όταν συνδυαζόταν με κόκκινο φόντο. Την δεύτερη οδοντόκρεμα την προτιμούσαν, αν συνδυαζόταν με μπλε φόντο. Το πείραμα κατά τον Mehta έδειξε ένα συσχετισμό ανάμεσα στη γνωστική διαδικασία λήψης αποφάσεων και στα χρώματα κόκκινο και μπλε.
"Δεν είναι σαφές ποιος είναι ο μηχανισμός στον εγκέφαλο, που προσδίδει κατευναστική και ηρεμιστική λειτουργία στο μπλε χρώμα, ενώ προκαλεί διέγερση με το κόκκινο" , δήλωσε η Εβελίνα Ταπια, μεταδιδακτορικός υπότροφος στην ψυχολογία. "Αλλά έχω ακούσει επίσης - και αυτό είναι πραγματικά περίεργο - ότι στην Ιταλία το μπλε χρώμα είναι που προκαλεί διέγερση στου άνδρες, ενώ εξακολουθεί να είναι καταπραϋντικό για τις γυναίκες. Αυτό αποδίδεται στο ότι η εθνική ομάδα ποδοσφαίρου στην Ιταλία χρησιμοποιεί το μπλε χρώμα". Αυτή την επίδραση του χρώματος στην γνωστική διαδικασία λήψης αποφάσεων εκμεταλλεύονται οι διαφημιστικές εταιρείες. Πολλές εταιρείες έχουν πνευματικά δικαιώματα για ορισμένα χρώματα στις διαφημίσεις τους, το πιο αξιοσημείωτο παράδειγμα είναι η ειδική σκιά του μπλε στην Pepsi.
Σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύτηκε στο επιστημονικό περιοδικό Science Illustrated και έγινε στο Πανεπιστήμιο της Βρετανικής Κολούμπια στο Βανκούβερ, με επικεφαλής της ερευνητικής ομάδας τον Rui Zhou, τα χρώματα έχουν την ιδιότητα να επιδρούν στην σκέψη των ανθρώπων, επηρεάζοντας την λειτουργία του εγκεφάλου, γεγονός που οφείλεται περισσότερο σε πολιτισμικούς παρά σε έμφυτους παράγοντες. Με βάση αυτή τη βασική ιδέα Καναδοί ψυχολόγοι του μάρκετινγκ πραγματοποίησαν μία έρευνα, χρησιμοποιώντας 600 φοιτητές πανεπιστημίου, οι οποίοι υπεβλήθησαν σε νοητικά τεστ σε μια οθόνη υπολογιστή με μπλε, κόκκινο ή άσπρο φόντο. Η έρευνα αυτή απέδειξε πως το κόκκινο χρώμα εφιστά και βελτιώνει την προσοχή στη λεπτομέρεια, γεγονός που αποδεικνύει και το λόγο που κάποιες πινακίδες οδικής κυκλοφορίας και κυρίως τα σήματα “STOP”, τα ασθενοφόρα, και γενικότερα ό,τι μπορεί να συσχετιστεί με επείγουσες καταστάσεις και με κίνδυνο περιέχουν και αποτελούνται κατά κύριο λόγο από κόκκινο. Από την άλλη μεριά το μπλε ενισχύει τη δημιουργικότητα και τη φαντασία, και αυτό γιατί ο κόσμος το συνδέει “με τον ωκεανό, τον ουρανό, την ελευθερία και τη γαλήνη”. Τέλος, τα πορίσματα αυτά, σύμφωνα με τους ερευνητές αυτούς μπορούν να έχουν εφαρμογή στη διαφήμιση, την προώθηση προϊόντων και τη σήμανση χώρων και συσκευασιών.
Το χρώμα στη Λογοτεχνία
"Το κόκκινο βιβλίο "Στρατής Μυριβήλης "Τα μπλε τετράδια" Φραντς Κάφκα "Το πράσινο σπίτι" Βάργκας Μάριο Λιοσα
Το
χρώμα στη μουσική
|
